AI INFLUENSERI – trend ili nova stvarnost digitalnog doba

Nekada se govorilo da, ukoliko želimo da vidimo kako izgleda savršen život samo treba da otvorimo Instagram – tamo su svi već kupili stanove, stalno putuju, za doručak jedu avokado i piju maču, treniraju minimum pet puta nedeljno, imaju fantastičnu vezu, pune garderobere i sve stižu. Da, Instagram je do skoro bio poput ružičastih naočara, koje stavljamo kad nam je potreban odmor od turobne realnosti, predstavljao je online album iz kojeg izostavljamo sve ono što nije prijatno, poželjno, dopadljivo. Međutim, poslednjih nekoliko godina, društvene mreže, posebno Instagram i TikTok, prolaze kroz renesansu, svojevrsni preporod i buđenje, usled potrebe korisnika za realnijim sadržajem. Tako sve više influensera i poznatih ličnosti otvara važne društveno- angažovane teme. Međutim, baš kad smo počeli da vrednujemo autentičnost, a filtere ostavljamo u prošlosti, na scenu je stupila veštačka inteligencija i ponovo dala primat – savršenom. Tako smo postali preplavljeni raznoraznim deep fake sadržajima, a već neko vreme posebnu pažnju privlači i fenomen digitalno kreiranih persona iliti AI influensera.  

Šta su ili ko su AI influenseri?

AI influenseri su potpuno digitalno kreirani likovi koji deluju kao stvarne ličnosti, a na društvenim mrežama se predstavljaju kao influenseri – imaju svoje profile, pratioce, komuniciraju, objavljuju sadržaj, sarađuju sa brendovima. Ipak, oni nisu stvarni. Njih kreiraju razni timovi sa softverom za računarsku grafiku, mašinsko učenje, generativne modele, alate za pisanje i stilizaciju sadržaja.

Možda ste tokom surfovanja i naleteli na njihove profile, pa tako znate za populanu špansku AI influenserku Aitanu Lopez? Ili vam je možda poznata Shudu, prva digitalna manekenka? Ovih, potpuno digitalnih influensera, kreiranih uz pomoć veštačke inteligencije ima zaista dosta, a mnogi profili u svojim opisima i ističu da su produkt AI-a i da ne postoje u stvarnom svetu. To ipak ne sprečava ljude da ih prate, komentarišu njihove objave, dele njihov sadržaj i kupuju proizvode po njihovoj preporuci. 

AI influenseri kombinacija su moderne estetike, veštačke inteligencije i produkcijske preciznosti i ljudskog upravljanja, pa im to daje veliku prednost u digitalnom svetu. Ipak, ovaj fenomen nas primorava da se zapitamo – gde je granica između stvarnog i digitalnog i da li je ona potpuno nestala? Jer, ako nas može dirnuti lik koji ne postoji, šta to govori o našoj potrebi za povezivanjem i načinu na koji danas doživljavamo istinu? Jesmo li spremni da prihvatimo iluziju kao realnost ili je ovo samo trend? Da li je ovo uopšte problematično ili su u pitanju nova umetnost, efikasniji model za promociju brednova i dobra zabava?

Danska je prva zemlja koje je krenula u borbu protiv deep fake sadržaja, a nama ostaje da vidimo da li će i druge države pratiti taj primer, te da li će i pojave poput AI influensera biti predmet rasprava i budućih zakona. 

Zašto brendovi ulažu u AI influensere?

Stručnjaci za digitalni marketing i oglašavanje, kažu da su stvari poprilično jasne, te da je nekoliko ključnih prednosti koje izdvajaju AI influensere:

Kontrola sadržaja – AI influenseri nisu stvarni ljudi, pa prema tome ne mogu da naprave skandale ili greške u javnosti i tako utiču na reputaciju brenda. Sve što se objavljuje na njihovim profilima pažljivo je osmišljeno i provereno

Cenovna efikasnost i dostupnost – AI influenser može da bude na tri različita mesta u istom danu, nije mu potreban odmor, niti je potrebno da mu brendovi bukiraju hotele za dolazak na određenu destinaciju. Sve to smanjuje troškove i povećava efikasnost, jer su veštački kreirani ljudi uvek dostupni.

Privlačnost za mladu publiku – mladim ljudima, koji su odrasli i rođeni u digitalnom svetu, ovakav sadržaj je dopadljiv, deluje im futuristički, i odgovara njihovoj estetici. 

Novi modeli saradnje – Možemo reći da su AI influenseri danas, ono što su nekada bili popularni likovi i junaci iz crtanih i animiranih filmova – samo naravno mnogo realniji. To daje mogućnost za nove modele saradnje, kao i kreiranje novih proizvoda i usluga.

Nova stvarnost – da li će AI influenseri opstati i zameniti stvarne ljude

Likovi nastali uz pomoć veštačke inteligencije za sada ne idu nigde. Tu su i, po svemu sudeći, nameravaju da ostanu. AI influenseri su već sada deo strateških planova mnogih velikih kompanija. Brendovi testiraju virtuelne ambasadore, kampanje kreirane uz pomoć veštački generisanih slika i video snimaka, digitalne modele koji mogu da menjaju izgled, garderobu, izraze lica, mesta na kojima se nalaze – i sve to uz manje ulaganja. Ovako kreirani likovi otvaraju prilike da se kreira sadržaj koji je inkluzivan, eksperimetalan, neograničen fizičkim prostorom. Sve to daje mogućnost da se testira različita estetika, različiti stilovi – a sve to zapravo predstavlja fuziju stvarnog i izmišljenog. Čak je i poznati modni brend Beneton, svoju novu kampanju kreirao uz pomoć veštačke inteligencije – nema stvarnih modela, nije korišćen studio – samo kompjuter i savremeni alati.

Ipak, AI modeli, glumci, influenseri ne mogu da zamene stvarne ljude – barem ne u potpunosti i barem ne za sada. Čovek je taj koji kreira emocionalne veze sa drugim ljudima, a korisnici društvenih mreža svakim danom sve više ističu važnost autentičnosti. AI influenseri i dalje ne mogu da proizvedu iskrene reakcije, dovoljno slične ljudskim, što i dalje otežava dugoročno povezivanje i stvaranje jake veze, odnosno poverenja. 

Rizici i tamna strana – nerealna očekivanja, manipulacija i etičke dileme

Iako za brendove donose profit i mnoge pogodnosti, postoje i opasnosti koje se moraju uzeti u obzir:

• Nerealna očekivanja kod mladih – Kod mladih se može stvoriti osećaj inferiornosti i nesigurnost kada su u pitanju pojava, izgled i život uopšte. AI influenseri nameću nerealna očekivanja, jer programski napravljeni likovi su potpuno simetrični i, gle čuda, mogu da rade i budu baš sve što požele. Ukoliko na profilima nije jasno definisano da se radi o veštački generisanim fotografijama i snimcima, mladi ljudi mogu doći u zabludu i  stvoriti nerealna očekivanja
• Obmane i manipulacije – Obzirom da je veštačka inteligencija već sada na zavidnom nivou, kada je reč o kreiranju likova, postavlja se i pitanje obmana i bezbednosti korisnika – jer se iza tih profila mogu kriti prevaranti, nasilnici, manipulatori itd. Sve to daje i mogućnost da se manipuliše informacijama, da se šire dezinformacije, zloupotrebljavaju deca, finansijski oštete korisnici koji prate te profile i sl.
• Privatnost i odgovornost – Ovde se postavljaju i pitanja ko je odgovoran za ponašanje AI influensera? Kakvi su izvori podataka koji su korišćeni za kreiranje fizičkog izgleda, osobenosti i stavova tih likova? Jer, ovde postoji rizik da se koriste slike i podaci ljudi bez dozvole, kao i da se koriste neistinite ili nepotpune informacije, koje korisnike mogu dovesti u zabludu.
• Emocionalni efekti – Ukoliko publika stvori emotivnu vezu sa AI likom, može se smanjiti kontakt sa ljudima – što je slično kao i kada govorimo o zavisnosti od telefona, video igrica itd. Ipak, ovde je situacija i pomalo drugačije, jer ovi likovi su kreirani tako da izgledaju potpuno realno, sa realnim savetima, pričama – što pojedine koji nisu dovoljno digitalno pismeni, emocionalno labiliniji, ili decu kod kojih kritičko razmišljanje i dalje nije dovoljno razvijeno može odvesti u usamljenost ili distorzije u percipiranju stvarnosti.