Ko su „Jutjub šaptači”, nova internet elita?
U vremenu kada jedan video može da postane viralan za samo nekoliko sati, odnosno donese milionske preglede, globalnu popularnost i sponzorstva, odnosno ugovore za saradnju, nastala je nova profesija „Jutjub šaptači”. Njihova uloga je velika za kreatore sadržaja, jer im pomažu da razumeju algoritam, zadrže publiku i pretvore svoj sadržaj u ozbiljan biznis.
Ono što je nekada bio hobi postalo je industrija vredna milijarde dolara, a iza mnogih najvećih zvezdasvetske influenserske scene stoje upravo konsultanti „specijalizovani za viralne sadržaje”.
Među „Jutjub šaptačima” izdvaja se Pedi Galovej, strateg koji je radio sa Džimijem Donaldsonom, poznatijim kao MrBeast, ali i sa sportskim jutjuberom Jesser-om, pravim imenom Džesi Rajdel.
Galovej je poznat kao čoveka koji može da prepozna i najsitnije detalje zbog kojih publika gubi interesovanje. Tako je na primer tokom saradnje sa poznatim avanturistom i TV licem Forestom Galanteom zaključio da gledaoci u velikom broju prekidaju gledanje snimaka čim se u njima pojave kornjače. Galovej je zaključio da su gledaocima te životinje „previše obične i spore”, zbog čega nisu dovoljno zanimljive za dinamičan internet sadržaj.
Ovakve analize danas su gotovo obaveznim za velike kreatore sadržaja. Porastom broja ljudi koji snima za društvene mreže i od njih zarađuje, stvorena je velika konkurencija te je razuvemevanje algoritma važnije nego ikada. Više nije dovoljno snimiti dobar video, već je potrebno osmisliti klikabilni naslov, napraviti vodeću sliku koja će privući pažnju publike, imati „mamac” koji će da zadrži gledaoce nakon nekoliko sekundi videa i, naravno, dobru montažu koja zadržava pažnju gledalaca do poslednje sekunde.
Čak 67 miliona ljudi širom sveta danas sebe smatra internet kreatorima, dok Goldman Saks, američka bankarska grupacija, procenjuje da bi taj broj do 2030. mogao da premaši 100 miliona. Samo u SAD postoji oko 10.000 Jutjub kanala sa više od milion pretplatnika, a mnogi od njih funkcionišu kao kompanije sa nekoliko desetina zaposlenih.
Ogroman rast Jutjuba promenio je pravila igre. Ova platforma danas čini čak 12,7 odsto ukupnog striminga u SAD, više od Netfliksa i Diznija. Pojavom pametnih televizora, Jutjub se sve više prisutan na ovim uređajima, a ne samo na mobilnim telefonima i računarima, zbog čega algoritam favorizuje duže i produkciono zahtevnije videe.
To je dovelo do pravog procvata konsultantske industrije. Galovej navodi da njegovi klijenti, godinu dana nakon početka saradnje, u proseku imaju rast pregleda od čak 350 odsto. Početna cena saradnje sa njim kreće se od 15.000 dolara mesečno, dok veći influenseri plaćaju i znatno više.
Jesser je, na primer, godinama imao oko tri miliona pratilaca, dok je nakon saradnje sa Galovejem, danas taj broj porastao na više od 40 miliona – što ga čini najvećim sportskim kreatorom na Jutjubu.
Konsultanti posebnu pažnju posvećuju naslovima i naslovnim fotografijama, odnosno thumbnailovima, zbog čega su se pojedini stratezi sa kreatorima satima raspravljali samo oko jedne reči u naslovu – jer i najmanja promena može da utiče na broj pregleda.
Pored toga, detaljno proučavaju statistiku gledanosti i trenutke kada publika odustaje od gledanja videa. U Jutjub studiju kreatori mogu da vide tačno u kojoj sekundi gledaoci gase video, a upravo na osnovu tih podataka stratezi određuju tempo montaže, trajanje scena i način pripovedanja. Neki kreatori su, na primer, povećali zaradu samo produžavanjem videa za tridesetak sekundi, dovoljno da aktiviraju dodatne reklame u svom videu.
Posao stratega mnogo je više od pukog savetovanja, kako naizgled deluje. Konsultant aktivno učestvuje u osmišljavanju ideja, pregledanju snimaka, izboru scena i analiziranju potencijalnih viralnih momenata. A nakon što to odradi algoritam nagrađuje ono što ljudi žele da gledaju. Ključ uspeha, kako tvrde pojedini stratezi, je da se sadržaj maksimalno pojednostavi – odnosno da taj sadržaj razume i šestogodišnjak.
U svetu u kojem jedan viralni video može da promeni nečiji život preko noći, mnogi veruju da je algoritam potrebno proučavati, čak i naučno.
