Amerika vs. TikTok
Najveća svetska sila strahuje za bezbednost svojih građana. Ipak, opasnost ovoga puta ne preti iz vazduha, ni sa okeana, niti sa kopna. Neprijatelj se krije u mobilnim telefonima.
Više od 170 miliona Amerikanaca, probudilo se 18. januara ove godine bez omiljene aplikacije. Mada su na vreme bili obavešteni, na ikonicu su kliknuli sa nadom da se Senat samo šalio. Tako su radili celog dana, u želji da stvarnost ipak bude drugačija. Nada ih nije izdala, ili je to samo novi-stari predsednik, pa su srećni već sledećeg dana ponovo uživali u čarima TikToka. Ipak, predsednik, gleda na sat i poručuje: “Tik-tak, tik-tak, tik-tak, tik-tak” – jer, nesrećnom TikToku ništa nije oprošteno, samo su rokovi za ispunjenje zahteva produženi.
TikTok – više od aplikacije
Iako stariji vole da kažu da tu aplikaciju imaju samo zgubidani, mladi su ih brzo demantovali. Ova platforma postavila je standard u brzini prenošenja informacija, aktivističkih poruka, osnaživanje raznih zajednica, ali i prostor za iskazivanje kreativnosti – od uradi sam, do pokaži šta znaš. Dalje, TikTok otvorio je prostor za realniji sadržaj, onaj koji nije efektiran i montiran poput najlepše TV reklame. Tu se dolazi po savet, uključuje u diskusiju, pokreću se razna važna pitanja, otkrivaju loši proizvodi iza fantastičnih marketinških trikova.
Ipak, ono što TikTok čini tako primamljivim jeste upravo njegov nepogrešiv algoritam. I baš to je ono što najčešće zabrinjava starije, jer mnogi mladi na aplikacije provedu i više od pet sati dnevno. Ali, to sad nije tema, već…
Zašto Amerika strahuje od TikToka?
TikTok, koji je u vlasništvu kineske kompanije ByteDance, našao se u središtu političkih previranja zbog zabrinutosti američkih vlasti oko nacionalne bezbednosti. Naime, strahuje se da bi podaci miliona američkih korisnika mogli biti dostupni kineskoj vladi, što bi potencijalno ugrozilo privatnost i bezbednost nacije. Ova, više politička nego realna, pretnja dovela je do donošenja zakona kojim se nalaže da ByteDance proda TikTok (ili bar većinski udeo) američkoj kompaniji ili da se suoči sa gubitkom korisnika u SAD.
U međuvremenu došlo je do smene predsednika, pa je Tramp kineskoj kompaniji dao još 75 dana za donošenje odluke. Trenutno ne postoje konkretni dokazi da TikTok sprovodi masovni nadzor ili zloupotrebljava podatke korisnika, pa mnogi ovo vide kao odraz geopolitičkih tenzija. Neki smatraju da je Trampova odluka o produženom roku zapravo pokušaj da se iskoristi popularnost aplikacije u političke svrhe među mladima, dok drugi vide ovu odluku kao dodatan pritisak na kinesku stranu.
Uticaj gašenja TikToka
Mogućnost potpune zabrane TikToka izazvala je paniku najpre među kreatorima sadržaja, koji su uz pomoć kratke video forme izgradili popularnost. Dodatno, ne samo za influensere, i za mnoge marketing stručnjake u Americi, gašenje ove platforme značilo bi i gubitak prihoda. Psiholozi upozoravaju da nagla promena platforme, i kod korisnika i kod kreatora, može izazvati stres i anksioznost jednak onom kada se promeni sredina, obzirom da su navikli na određeni format i zajednicu.
Ipak, sva je prilika da ova godina donese neku novu mrežu, a nekoj IT kompaniji iz Silicijumske doline pravo bogatstvo. Zato nam ostaje da čekamo i vidimo hoće li se ovaj politički rat primiriti ili će TikTok zameniti nova (američka) aplikacija.
